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搞笑说说 深挖“有家、有爱”为每个家庭筑独有的“爱”

2019-10-17作者:织梦帮来源:dedesos.com次阅读

摘要:通过多年的坚持与积累,而今,“有家,有爱,有欧派”已经成为欧派品牌的一项战略性资产。2011 年以来,欧派家居集团产业领域快速、大范围延伸,在这过程中欧派渐渐失焦?其次,调研中消费者反映,幸福、踏实、温暖是欧派突出的情感价值,但享受感和成就感偏弱。

2008 年,欧派家居实现了从橱柜到整体厨房的第一次跳跃。2011 年开始,在前期摸索基础上,欧派家居集团规模化地发展衣柜、木门、卫浴、吊顶等品类,多头并进,各自为政,正式启动进军大家居的新3 年发展战略规划。这是欧派从橱柜到大家居的第二次跳跃。

不同业态通过融合,为消费者提供硬装、软装一站式、定制化的购物体验已渐成消费主流。坚持专业化的企业开始把产品线拉长,钟情于市场运作的企业开始涉足另一个新的市场领域抢占份额,都希冀在产品相联、渠道相通的领域有新的收获。

在这一点上,欧派家居集团是不可错过的经验向导。你可能正在经历自我变革的阵痛,或许可以有所缓解;你可能正在迟疑是否要打破现状,或许会幡然醒悟自己正悄悄地落后于竞争对手。

2008 年之后,欧派家居的品牌价值主张稳固在了“有家,有爱,有欧派”这一句话之上。经过持续的曝光,聚焦之后品牌的传播效果远胜于前,欧派与“有家有爱”建立起了强势的关联,使消费者对欧派的形象有了更清晰的认知。通过多年的坚持与积累,而今,“有家,有爱,有欧派”已经成为欧派品牌的一项战略性资产。

2013 年以来, 欧派家居制定了三年由40 亿迈入100 亿的集团战略目标。但欧派发现,在大家居产业之下,其品牌资产面临被稀释的风险。天进品牌营销顾问机构受欧派委托,开展深入的市场研究,进入第二次集团的品牌战略规划。

2011 年以来,欧派家居集团产业领域快速、大范围延伸,在这过程中欧派渐渐失焦?其次,调研中消费者反映,幸福、踏实、温暖是欧派突出的情感价值,但享受感和成就感偏弱。欧派品牌价值驱动有些疲软——家和爱,驱动购买的以竞争优势为基础的理性价值缺失。

欧派家居集团的“全屋定制”代表未来趋势,代表着轻松享受、智能、精致、人性、个性、精细、和谐,也就是一种更具有智慧的定制。天进将其总结提炼为“智慧定制”,其内涵可以简述为“组合的和谐化,设计的人性化,技术的智能化”。它是对人在家居空间环境中的生活行为规范,是对人的生理、心理、情感和生活方式等方面的个性化愿望进行全面的筹划,通过巧妙的收纳组合、人性化的精心设计、智能技术的运用与光影色彩的和谐艺术,为每个家庭构筑独有的温馨舒适、轻松自在与精致优雅的生活享受。

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